Corporate Identity vs. Branding: was ist der Kernunterschied?
1. Was ist Branding?
Branding ist die konsequente Ausrichtung einer Unternehmung auf die Bedürfnisse und Wünsche ihrer Kunden. Dies beinhaltet die Gestaltung des Unternehmensauftritts sowie die Kommunikation mit den Kunden. Branding ist somit ein wichtiger Bestandteil der Marketingstrategie eines Unternehmens. Eine erfolgreiche Branding-Strategie zielt darauf ab, eine starke, positive und emotionale Verbindung zwischen dem Unternehmen und seinen Kunden herzustellen. Dies gelingt, indem das Unternehmen seine Positionierung klar definiert und konsequent verfolgt. Ein wichtiges Mittel hierbei ist das Corporate Design, welches die visuelle Identität eines Unternehmens klar definiert und so den Grundstein für eine einheitliche Außenwirkung legt. Das Logo ist dabei ein wesentlicher Bestandteil des Corporate Designs und trägt maßgeblich zur Erkennbarkeit und Wiedererkennbarkeit eines Unternehmens bei. Es ist somit eines der wichtigsten Instrumente der Branding-Strategie.
2. Was ist eine Corporate Identity (CI)?
Die Corporate Identity, kurz CI, ist die Identität einer Firma und wird durch unterschiedliche Faktoren geprägt. DieCI besteht aus dem Namen der Firma, dem Logo, dem Erscheinungsbild der Produkte und Dienstleistungen sowie der Kommunikation mit den Kunden. Die CI vermittelt den Kunden und Geschäftspartnern einen ersten Eindruck von der Firma und soll die Werte und das Image der Marke wiedergeben. Sie ist maßgeblich für den Erfolg eines Unternehmens verantwortlich und sollte daher sorgfältig geplant werden.
3. Was ist Corporate Design (CD)?
Corporate Design ist diejenige Disziplin des Designs, die sich mit der Gestaltung von Unternehmenskommunikation befasst. Das bedeutet, dass alle Kommunikationsmittel eines Unternehmens – vom Briefpapier über Präsentationen und Messeauftritte bis hin zu Werbemitteln und dem Internetauftritt – nach einem einheitlichen Erscheinungsbild gestaltet werden. Durch dieses können sich Kunden, Lieferanten oder Geschäftspartner schnell und unmittelbar mit dem jeweiligen Unternehmen identifizieren. Gleichzeitig erhält das Unternehmen dadurch mehr Profil und Sichtbarkeit am Markt.
4. Was ist ein Logo?
Die meisten Menschen werden vermutlich sagen, dass es sich um das Symbol einer Marke handelt. Das stimmt auch, aber ein Logo ist noch viel mehr als das. Ein Logo ist Teil der visuellen Identität einer Marke. Es sollte einzigartig sein und die Marke auf den ersten Blick erkennbar machen. Ein gutes Logo ist simpel, leicht zu erkennen und bleibt im Gedächtnis. Es kann aus einem Wort, einer Buchstabenkombination oder einem Bild bestehen. Oft wird es auch als Kombination von beidem verwendet – dies nennt man dann eine Wort-Bild-Marke. Wichtig ist, dass das Logo gut gestaltet ist und mit der Marke harmonieren sollte. Es sollte zum Unternehmen passen und die Zielgruppe ansprechen. Außerdem muss es sich von der Konkurrenz abheben und leicht erkennbar sein. Es gibt verschiedene Arten von Logos: Wortmarken: Diese bestehen nur aus Text und sind oft die Namen der Unternehmen (z.B. Coca Cola, McDonalds). Sie können auch aus Akronymen bestehen (z.B. NATO, NASA). Bildmarken: Diese bestehen nur aus einem Symbol oder Icon und sind oft sehr leicht zu erkennen (z.B. das Nike-Swoosh oder das Apple-Logo). Wort-Bild-Marken: Diese bestehen sowohl aus Text als auch aus einem Symbol oder Icon und sind die häufigste Art von Logo (z.B. Adidas, Porsche). Egal welche Art von Logo man wählt, es muss gut gestaltet sein und zur Marke passen. Nur so kann es seine Aufgabe erfüllen und die Marke erfolgreich repräsentieren.
5. Warum ist das alles wichtig für mich und mein Unternehmen?
Die Frage, warum Branding, Corporate ID, Corporate Design und Logo Design wichtig sind, ist eigentlich gar nicht so schwer zu beantworten. Denn all diese Bereiche haben eines gemeinsam: Sie tragen dazu bei, dass Ihr Unternehmen einzigartig ist und sich von der Konkurrenz abhebt. Stellen Sie sich vor, Sie betreiben ein kleines Restaurant und Ihr Konkurrent nebenan hat exakt denselben Namen, dasselbe Logo und die gleiche Farbpalette wie Sie. Wäre es da nicht wesentlich schwieriger für Ihre Kunden, sich für Ihr Restaurant zu entscheiden? Genau hier setzen Branding, Corporate ID, Corporate Design und Logo Design an. Durch einzigartige Namen, Designs und Farben stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen in Erinnerung bleibt und einen unverwechselbaren Eindruck hinterlässt.
